|
В сентябре стартовал беспрецедентный проект «Книжного
издательства Алексея Капусты» (подразделения «Агентства «Стандарт»»)
под названием «Библиотека деловых шедевров UMC».
Можно без преувеличения сказать, что это первый в Украине пример
реализации коммерчески успешной программы по изданию деловой литературы
на украинском языке. До конца 2005 года в серии «Библиотека деловых
шедевров UMC» выйдут четыре книги выдающихся западных специалистов в
сфере менеджмента и маркетинга – «Корпоративна соціальна
відповідальність» Филиппа Котлера и Нэнси Ли, «Майбутнє конкуренції» К.
К. Прахалада и Венката Рамасвами, «Прориви. Історії та стратегії
революційних новацій» Марка и Барбары Стефик, «Восьма звичка: від
успішності до величі» Стивена Кови. Первая книга – «Корпоративна
соціальна відповідальність» – увидит свет уже 27 сентября. Книжная
программа уникальна не только тем, что все издания выходят на
украинском языке, тогда как большая часть деловой литературы,
продаваемой в Украине, выпущена российскими издательствами. Все
произведения, отобранные для перевода «Книжным издательством Алексея
Капусты», в оригинале были изданы в 2004–2005 годах, а их авторы –
звезды первой величины, завевавшие признание во всем мире. С некоторыми
книгами, в частности, со свежей работой Филиппа Котлера «Корпоративна
соціальна відповідальність» украинские читатели познакомятся раньше
российских. Кроме того, издание Котлера выйдет с эксклюзивным
предисловием автора, которое он любезно согласился написать для
украинских читателей.
«Ни для кого не секрет, что сегодня в Украине распространяется и
продается гораздо больше книг российского производства, нежели
украинского. Однако мы намерены доказать, что книги, изданные на
украинском языке, могут быть такими же успешными в комерческом плане,
как и книги на русском языке. Мы уже имеем положительный опыт издания и
продажи украинского перевода книги Джека Траута «Траут про стратегію» и
уверены, что украискоязычная деловая литература будет пользоваться
спросом», – говорит директор издательства «Агентство «Стандарт»»
Алексей Капуста. Кроме того, не стоит забывать о «литературном голоде»
в вузах, которые в настоящее время испытывают недостаток в деловой
литературе по менеджменту и маркетингу на украинском языке. Поскольку
затраты, связанные с приобретением прав на издание произведений авторов
первой величины, производство и дистрибуцию литературы, достаточно
высокие, а сам книжный бизнес сопровождается высокими рисками,
издательство разработало весьма интересную схему финансирования книжных
проектов, в том числе с использованием механизмов спонсорства.
Спонсорство книг по
популярности занимает пятое место в мире, уступая позиции лишь таким
традиционно привлекательным для компаний категориям, как спорт,
культура и искусство, образование и наука, медицина и здравоохранение.
Огромное количество книг никогда не были бы изданы без поддержки
спонсоров. На взгляд издательства, такая схема позволяет сегодня
предложить социальные цены на деловую литературу. «Украинским
издательствам вряд ли следует рассчитывать на значительную
государственную поддержку, которая в последние годы стала предметом
широкой дискуссии. На мой взгляд, издательствам нужно обратить внимание
на спонсорские программы, которые могут помочь вывести
книгоиздательский бизнес из коллапса. Фактически мы сегодня пионеры
этого нового движения», – говорит Алексей Капуста.
Для продвижения новой серии «Книжное издательство Алексея Капусты»
намерено провести в середине осени крупномасштабную промо-кампанию в
медиа, а также в розничных точках. Кроме того, чтобы привлечь внимание
общества к проблеме социальной ответственности корпораций, издательство
совместно с компанией UMC намерено провести круглый стол. До сих пор
книги не продвигали так активно, поэтому директор издательства Алексей
Капуста рассчитывает на успех у украинского делового сообщества.
|
Джек Траут
