|
Компания UMC и "Книжное издательство
Алексея Капусты" в октябре провели круглый стол на тему социальной
корпоративной ответственности -- в рамках презентации первой книги из
серии "Библиотека деловых шедевров от UMC".
Согласно прогнозам, книга Филипа Котлера и Нэнси Ли "Корпоративная
социальная ответственность" станет учебником по социально
ответственному ведению бизнеса для ведущих представителей
международного делового сообщества. Дискуссия была призвана
проиллюстрировать предложенный Котлером алгоритм современным опытом
успешного украинского бизнеса.
В обсуждении проблемы приняли участие компании, известные своими
социальными инициативами, -- Avon, UMC, Goodyear Dunlop Tіres,
«Альфа-Банк», «ГлаксоСмитКляйн», Фундация имени князей благодетелей
Острожских. "Социальная ответственность -- прекрасный инструмент
формирования репутации. На нашем высококонкурентном рынке устойчивая
репутация компании, позитивное восприятие бренда -- это существенное
конкурентное преимущество. Таким образом, внедряя нашу стратегию
социальной ответственности, мы помогаем обществу -- и становимся более
успешными. Это ситуация, в которой выигрывают все", -- считает
генеральный директор UMC Адам Вояцкий.
Алексей Капуста, директор издательства "Агентство "Стандарт"" и
"Книжного издательства Алексея Капусты", акцентировал внимание на том,
что острота проблемы социальной ответственности компаний и важность
социально ориентированного подхода к ведению бизнеса недооценены
украинским бизнес-сообществом, о чем, по его словам, свидетельствует и
весьма скромное количество успешно реализованных социальных проектов, и
некоторое равнодушие к этим вопросам украинских менеджеров.
Социальная ответственность -- это не
прихоть, не рекламный трюк, не единичное пожертвование в пользу
нуждающихся, а корпоративная стратегия управления, которая позволяет
корпорации выделиться среди конкурентов и донести до потребителя свои
социальные приоритеты -- таков главный итог дискуссии.
|
Джек Траут
